5 verblüffende Gründe, warum Yahoo! Inc. (YHOO) liegt im Sterben

Nach heutigen technischen Standards, Yahoo! Inc. ( YHOO ) ist ein Dinosaurier. Yahoo wurde 1994 gegründet und war eine dominierende Kraft, die die frühen Stadien der Evolution des Internets prägte.

5 Gründe, warum Yahoo auf dem Sterbebett liegt

Im Laufe seiner 21 Jahre hat Yahoo ein riesiges Online-Werbegeschäft sowie eine Suchmaschine und eine Reihe erfolgreicher Website-Eigenschaften aufgebaut, die derzeit als die am dritthäufigsten im Internet besucht .





Mit einer Milliarden oder so monatliche Besucher und Eigenschaften wieTumblr,FlickrundJaahooFinanzen, warum erwirtschaftet Yahoo CEO Marissa Mayer nicht genug Einnahmen, um die Rechnungen zu bezahlen?

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Yahoo Suche kann nicht mithalten

Obwohl er auf Platz 3 istcomScore's neueste Bericht zu Suchmaschinen-Rankings , Yahoos Marktanteil in diesem Bereich beträgt gerade einmal 12%. Inzwischen, der Microsoft Corporation ( MSFT ) Bing macht etwa 21% aus, und Alphabet Inc ( GOOGL ) Die Google-Suchmaschine verfügt über beachtliche 64 % des Marktes.



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Während der dritte Platz beeindruckend erscheinen mag, ist die Popularität von Bing auf dem zweiten Platz fast doppelt so groß wie die von Yahoo, während Google sie fast verdreifacht.

Gemäß abc Nachrichten , Raymond James schätzt, dass [Yahoo Search] 40 Prozent des Umsatzes des Unternehmens generiert. Um die Yahoo-Aktie zu steigern, indem dieser Umsatz erhöht wird, müssten Bing und Google Marktanteile weggenommen werden, und das ist einfach kein plausibles Ergebnis.

Keine mobile Präsenz

Es ist kein Geheimnis, dass der Technologiemarktplatz der Zukunft im Mobile liegt. Leider lag die Aufmerksamkeit des Managements für Yahoo, als der Aufstieg mobiler Geräte gerade erst begann, auf die Entwicklung viraler Produkte, um das profitable Werbegeschäft von Yahoo zu stärken.



Jedoch, wie Die Washington Post Leg es :

Display-Anzeigen lassen sich auf kleinen Bildschirmen nicht gut übersetzen, und Verbraucher verbringen viel mehr Zeit mit Apps als mit dem Surfen im mobilen Web. Mit Ausnahme von Yahoo Mail wurden die mobilen Apps von Yahoo jedoch nie zu großen Hits für iPhone- oder Android-Benutzer.

Yahoo Mobile Apps rangieren nicht einmal in den Top 50, während Google und Facebook Inc ( FB ) Apps machen acht der beliebtesten in den USA aus.

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Keine soziale Plattform

Auch wenn die YHOO-Aktie weiter ins Stocken geriet und andere Tech-Giganten den Fokus auf soziale und Verbraucherinteraktionen verlagerten, blieb das Yahoo-Management am Rande und versuchte nie, ein eigenes Social-Networking-Produkt zu entwickeln.

Im Jahr 2013 tätigte CEO Marissa Mayer eine vielversprechende Akquisition, Kauf einer Microblogging-SiteTumblrfür 1,1 Milliarden US-Dollar . Abgesehen davon, dass die Website mit Display-Anzeigen tapeziert wurde – wo früher überhaupt keine Werbung war – wurde jedoch wenig getan, um daraus Kapital zu schlagenTumblrs aufkeimender Popularität, und der Kauf gipfelte nicht in Mayers geschätzter 50%iger Zunahme der Yahoo-Mitglieder.

Außer einfach erwerbenTumblrund einige Display-Anzeigen eingefügt hat, hat sich YHOO nicht viel Mühe gegeben, wirklich eine soziale Präsenz zu entwickeln. Gemäß Die Washington Post , Yahoo gab in einer behördlichen Einreichung bekannt, dass es den gesamten Wert von Tumblr abschreiben kann.

Geld verschwenden

Ebenfalls im Jahr 2013 entschied sich Yahoo-Chefin Marissa Mayer, den Fokus und die Ressourcen erheblich zu verlagern, um den Status des Unternehmens als führende Nachrichtenquelle zu verbessern. Die Idee war, einige hochkarätige Nachrichtenpersönlichkeiten einzustellen, um frische Inhalte zu erstellen und über aktuelle Ereignisse zu berichten, und dann teure Werbespots in diesen Videos zu verkaufen.

Mayer startete ihren Plan von Einstellung von Katie Couric als globale Nachrichtensprecherin , zog sie mit einem satten Gehalt von 6 Millionen Dollar pro Jahr von ABC News weg. Leider reichte Courics bloße Präsenz in Yahoo News-Videos nicht aus, um Scharen ihrer einst treuen Zuschauer von ihren Fernsehgeräten wegzuziehen, und Mayers Plan, teurere Videoanzeigen zu verkaufen, scheiterte kläglich.

Es ist auch möglich, dass Courics Fans ihre Nachrichtenvideos einfach nicht finden konnten, da YHOO nie ein einziges Mal für ihren Inhalt auf der Titelseite ihrer Website geworben . Das erscheint etwas ungewöhnlich und kontraproduktiv, vor allem wenn man bedenkt, wie viel das Unternehmen bezahlt hat – Courics Anfangsgehalt betrug im Jahr 2014 6 Millionen US-Dollar und wurde auf 10 Millionen US-Dollar angehoben, als sie für 2015 erneut unterschrieb – um aus ihrem Berühmtheitsstatus Kapital zu schlagen.

Kein stabiles Management

In den letzten zehn Jahren hatte YHOO sechs CEOs und drei Vorstandswechsel. Für ein Unternehmen, das Schwierigkeiten hat, neben explodierenden Giganten wie Alphabet und Facebook eine profitable Nische zu finden, waren wiederholte Veränderungen auf den obersten Ebenen des Unternehmens mehr als nur ein Hindernis für das Wachstum der Yahoo-Aktie.

Leider war der aktuelle CEO für YHOO nicht der Game Changer, auf den alle gehofft hatten. Stattdessen hat Marissa Mayer unzählige Millionen für fehlgeleitete Projekte und verleumdete Ressourcen verschwendet.

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Darüber hinaus sind seit Mayers Ernennung mehrere hochrangige Führungskräfte in Schlüsselpositionen zurückgetreten, darunter zwei, die sie selbst ausgewählt hatte. Die meisten von ihnen haben offenbar Mayers Rücktritt für ihren Rücktritt verantwortlich gemachtübereifriges Mikromanagement und kontrollierende Natur.

Das verheißt nichts Gutes für einen CEO, der damit beauftragt ist, ein einst dominantes Technologieunternehmen aus der Gosse zu ziehen und Yahoo wieder in die Gewinnzone zu bringen.

Fazit für Yahoo-Aktien

Insgesamt war es eine verrückte, zwei Jahrzehnte lange Achterbahnfahrt für Yahoo-Aktionäre.

Fehlentscheidungen in Schlüsselmomenten der Entwicklung der Technologiebranche haben Yahoo mehr als einmal in die falsche Richtung gelenkt. Und Versuche, die Kernstrategie des Unternehmens neu auszurichten, führten zu mehreren Regimewechseln auf höchster Ebene, von denen keiner erfolgreich war.

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Seit Jahren hängt Yahoo am sprichwörtlichen Faden und überlebt vor allem dank der schieren Besucherzahl seiner Seiten (die sie zugegebenermaßen besuchen mehr aus Gewohnheit als Lust auf ihren Inhalt ). Alles in allem ist es keine Überraschung, dass die Yahoo-Aktie im letzten Jahr um fast 16% gefallen ist und Angebote zum Verkauf ihrer Vermögenswerte unterhält.

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Für Anleger mag die Zukunft zu diesem Zeitpunkt etwas ungewiss erscheinen. YHOO-Aktionäre können jedoch zumindest mit einem kleinen Anstieg rechnen, wenn ein Käufer endlich bekannt gegeben wird, und die Größe dieses Anstiegs hängt vollständig davon ab, welchem ​​Bewerber das Angebot zugesprochen wird und welche Vermögenswerte gekauft werden.

Bis dahin – und auch danach – erwarten Sie nichts Beeindruckendes von Yahoo.

Zum Zeitpunkt dieses Schreibens hielt Greg Gambone keine Position in einem der oben genannten Wertpapiere.

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